Sadie Sink出镜Prada手绘广告：AI圣诞广告之后，铅笔成了奢侈品

在Prada新一季的节日广告里，几只小老鼠叼走了萨迪·辛克（Sadie Sink）的鞋。这些老鼠是用铅笔和纸、一笔一笔手绘出来的。带队的是约翰·波默罗伊（John Pomeroy），一位在迪士尼（Disney）学艺的动画师，还参与创办过一家工作室，那家工作室曾围绕一只丧偶的田鼠做出整部长片。Prada给这次广告取名《Drawing Prada》。最先拿到图片的WWD起了个更锋利的名字：“Prada对AI slop的解药”。所谓AI slop，指的是生成式AI批量制造的粗劣图像和视频。

这句话出自WWD，而非Prada，而真正值得争论的也正是它。可口可乐（Coca-Cola）用生成的动物填满节日广告，麦当劳（McDonald’s）荷兰公司的一支AI广告没几天就下架，这样的圣诞已经过了两个。此时一家奢侈品牌推出手绘广告，不是怀旧的点缀，而是价格信号。MCM的判断是：正如手工缝线成了皮具的高端卖点，人手制作的图像正在变成广告里的溢价要素。分界线落在奢侈品分界线一向落下的地方。铅笔归手袋。生成器归汽水。

萨迪·辛克的Prada节日广告呈现了什么

事实来自WWD的独家报道，以及在广告发布当天刊出全部图片的DSCENE。静态照片由英国摄影师格伦·卢奇福德（Glen Luchford）掌镜，照片四周是插画风格的冬日场景和波默罗伊团队画的动物。演员阵容年轻且国际化：在《怪奇物语》里一起在镜头前长大的辛克与玛雅·霍克（Maya Hawke），中国歌手、演员陈昊宇（Chen Haoyu，又名Amy Chen），还有小凯尔文·哈里森（Kelvin Harrison Jr.）和卢瑟·福特（Luther Ford）。据WWD描述，一只愤世嫉俗的狐狸在雪地里尾随霍克，一只雪猞猁盯上了陈昊宇的包，兔子和蝙蝠摆弄着福特的皮具配饰，老鼠则偷走了辛克的Prada鞋。

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静态图片之外还有短片。按WWD的说法，短片将真人实拍与二维动画结合，另有一支记录绘制过程的幕后花絮。MCM看到的只是已发布的静态图片，没有看过短片，所以本文关于动态影像的一切内容都来自行业媒体的报道。静态图片能确定的是前提本身：真实的演员、真实的配饰，以及完全不打算显得像照片的动物。没有人会把这些老鼠错当成真老鼠，本来也没打算让人认错。

选辛克，正是为这个前提量身而定。她此前就代言过Prada，曾与本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）一起出演该品牌关于海洋塑料的Re-Nylon纪录短片。这一次，她不是从环形补光灯前走来，而是刚经历了一段舞台和超级英雄电影的时光：凭百老汇剧目《John Proctor Is the Villain》获得托尼奖提名，在伦敦西区出演罗伯特·艾克（Robert Icke）执导的《Romeo & Juliet》，还在《Spider-Man: Brand New Day》中饰演一个尚未公开的角色。她的履历读起来是一连串重作品、轻曝光的选择。一个让她对着铅笔画演戏的广告，比红毯大片更配得上这种口碑。

为什么铅笔是Prada这次广告的关键

决定《Drawing Prada》性质的，是起用波默罗伊这一步，而他的履历本身就是论据。他从迪士尼的背景画师做起，参与了《Winnie the Pooh and Tigger Too》的动画绘制。之后他与唐·布鲁斯（Don Bluth）、加里·戈德曼（Gary Goldman）一同出走，创办了制作《The Secret of NIMH》的工作室，又在另一部老鼠电影《An American Tail》中担任动画导演。后来他回到迪士尼，在《Pocahontas》中督导约翰·史密斯一角的动画，还参与了《Fantasia 2000》。再后来，迪士尼一度关闭了传统动画部门，他转为自由职业。

换句话说，Prada花钱买下的这门手艺，正是电影业在不算久远的过去认定太慢、太贵、无法规模化保留的那一种。奢侈品牌想要它，恰恰因为这一点。奢侈品向来卖的是看得见的劳动：手工缝出的接缝，作坊里耗掉的工时。在WWD引用的幕后片段里，波默罗伊说的正是这套逻辑。“做手绘动画有一个非常明确、非常有目的的理由，那就是让人看到其中的价值，看到手绘和手工制作的作品在今天的世界上依然活着。”他还说：“我是用铅笔和纸学会这门手艺的。”DSCENE写道，他的这些话确立了项目“对人类艺术创造的关注”。那些老鼠，是一张张工时收据。

为Prada广告作铺垫的AI节日广告

Prada要对照的那一方，在报道过去年圣诞的每个编辑部里都有名有姓。可口可乐用生成式AI重拍了自家的“Holidays Are Coming”。据NBC News报道，第二年它又找来Silverside和Secret Level两家“AI工作室”如法炮制，做出满是卡车和瞪大眼睛的动物的动画风短片。Film Stories形容其中一支是一场“长着巨大眼睛、直直盯进你灵魂深处的兔子和松鼠”的游行。

麦当劳走得更远，结局也更难看。据TODAY报道，其荷兰公司发布了一支名为“It’s the Most Terrible Time of the Year”的45秒广告，画面里全是AI生成的人物在节日里接连出糗。广告由制作公司The Sweetshop与广告代理商TBWANeboko合作完成。TechRadar报道称，麦当劳先关闭了评论，上线3天后又把视频设为不公开，并用一句话总结了教训：“能用AI做广告，不代表就应该这么做。”麦当劳荷兰方面表示，这支广告意在“反映节日期间可能出现的那些令人紧张的时刻”。

对Prada铅笔最有力的反驳：AI圣诞广告

为这些广告辩护的人，值得让他们用自己的话说完，因为他们的论点比舆论反弹所显示的更站得住。可口可乐全球生成式AI负责人普拉蒂克·塔卡尔（Pratik Thakar）对The Hollywood Reporter说，“网上的黑粉嗓门最大”，又说：“去年抱怨的人里，很多来自创意行业，他们只是害怕，害怕丢掉工作，害怕它带来的后果。但我认为这支广告的测试结果非常好，普通人真的很喜欢。”在NBC News的报道中，他补充说第一支AI短片“表现极其出色，受到了消费者的欢迎”。The Sweetshop首席执行官梅兰妮·布里奇（Melanie Bridge）否认那支麦当劳广告是走捷径：她写道，团队“生成了感觉像每日样片一样的素材，成千上万条镜头”，再像任何高端制作那样剪辑成形。“这不是AI把戏，这是一部电影。”就连并不看好这支广告的TechRadar也承认，“把AI幻觉驯服成连贯的画面绝非易事”。按照这种看法，生成器不过是一套新画笔；抱怨来自饭碗受到威胁的人；一只卖手袋的卡通狐狸，并不比一头卖汽水的生成北极熊更高尚。

这些说法大多可以同时成立，却没有一条推翻本文的论点，反而让它更牢靠。如果塔卡尔说得对，普通观众确实喜欢生成广告，那么生成图像就会成为大众市场的默认选项，而手绘画面则会变成默认选项永远不会是的东西：稀缺。可口可乐自己也留了后手。NBC News报道，同一波广告里还有一支用传统方式制作的“Feliz Navidad”广告，由真人演员和常规电脑动画完成。按十亿计卖货的品牌，可以拿一支人手制作的广告当保险。按Prada的价格卖包的品牌，可以把人的手当成全部信息。

对Prada真正公允的质疑在别处。品牌在自己的公告里从没写过“反AI”，这个定性来自WWD。所有报道都没有说明短片动用了多少画师、制作成本多少，也没说完成的画面有没有经过数字工具处理。一个歌颂铅笔的广告，照样可以在电脑上收尾，几乎所有现代手绘动画都是这么做的。Prada卖的，既是手工本身，也同样是手工的故事。

对于把《Drawing Prada》当作动画师好消息的人来说，这才是让人不安的部分。波默罗伊说，他想把这门手艺“传承给未来的世世代代”。手艺靠体量存活，靠学徒和稳定的订单，而不是靠一年一度的季节性奢侈品广告。如果手绘变成时装品牌在圣诞节买来、用以表明自己养得起人工的东西，它就会像高级定制那样活下去：受人赞赏，价格高昂，凤毛麟角。对少数画师来说，这算是一种营生。但它不是一条输送人才的管道。

Prada说了什么，又有什么没说

经WWD和DSCENE证实的事实如下：广告于2026年10月27日发布；照片由格伦·卢奇福德拍摄；动画由约翰·波默罗伊执导，他称这份工作是“莫大的荣幸”；演员为萨迪·辛克、玛雅·霍克、陈昊宇、小凯尔文·哈里森和卢瑟·福特；Prada还发布了短片和幕后花絮。波默罗伊的职业年表有公开记录可查：1973年进入迪士尼，1979年起在Don Bluth Productions，2003年迪士尼一度关闭传统动画部门时离开。用来对照的那些广告同样有据可查：可口可乐2024年和2025年的AI版“Holidays Are Coming”，第二支于2025年11月3日发布；麦当劳荷兰的广告于2025年12月6日上线，3天后撤下。

尚无定论的是：Prada究竟是否有意把这次广告当作对AI的表态，因为“对AI slop的解药”这个说法出自WWD，而非品牌本身；绘制团队的规模和预算；以及MCM未曾看过的短片实际观感如何。明确标注为解读的部分：大众品牌用生成广告、奢侈品牌用手工广告，这一分野是MCM对两个节日季的判断，并非有人量化过的趋势。老鼠偷走了萨迪·辛克的鞋。Prada押注的是，画出这些老鼠的那只手，如今才是更值得拥有的东西。

标签: Sadie Sink, Prada, Coca-Cola, John Pomeroy, Maya Hawke, 圣诞广告

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