2026维密大秀：天使回来了，天使合约却没回来

维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）曾经说过，它的天使已经不属于当下的文化。今年的维密大秀在Culver City的一处影棚园区免费直播，压轴环节将由品牌宣布一位新天使：她出自公开海选，全程被拍进一部YouTube纪录剧集；与此同时，一件钻石Fantasy Bra（梦幻内衣）在缺席八年之后重返T台。翅膀其实从未真正离开。如今回来的，只是那个名字。

我们的解读是：这次回归是真的，同时也是一次转换。天使过去是一份工作，是一位签约代言模特，她的脸撑起一季又一季的广告，也让少数几位女性赚下一笔财富。新天使则是一档边看边买的选秀节目尽头的奖品，而“人人都能成为天使”，字面意义上就是一个YouTube视频滤镜。维密留下了光环，砍掉了工资单。这不是丑闻。这是一种商业模式，观众也应该按商业模式来看这场秀。

这件事的意义超出T台，因为按下播放键的人本身就是这台机器的一部分。直播里挂着商品标签，创作者靠自己标注的商品赚取佣金；那位给自己套上数字翅膀拍视频的粉丝，做的正是品牌过去花钱请超模来做的营销。幻想过去是拿来看的。如今它是拿来加入的，而加入这一步，附带一个结账按钮。

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从“不再有文化相关性”到公开海选

这次转向，比怀旧报道愿意承认的更急。2021年，时任首席执行官马丁·沃特斯（Martin Waters）对《纽约时报》承认，公司误判了时势：“世界在变化的时候，我们反应太慢了。”他说得更进一步：“我们需要不再围着男人想要什么转，而是围着女人想要什么转。”天使由VS Collective取代，这个大使群体包括梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）、普里扬卡·乔普拉（Priyanka Chopra Jonas）、谷爱凌、Paloma Elsesser和Valentina Sampaio。据《纽约时报》报道，沃特斯已不再认为天使具有文化相关性。

电视转播的大秀那时早已停摆。最后一届是2018年；同一年，母公司时任首席营销官埃德·拉泽克（Ed Razek）接受Vogue采访，为一种狭窄的审美标准辩护，结果成了品牌声誉上的一道伤口。E! News指出，2019年的大秀在品牌停留于另一个时代的批评声浪中被取消。大秀于2024年在纽约回归，由泰拉·班克斯（Tyra Banks）领衔压轴，2025年再回纽约，今年移师洛杉矶，这是它近二十年来首次在这座城市举办。

新天使出自一套品牌称为Angels Among Us的选拔流程。据WWD报道，超过10万名报名者被筛选至3名决赛选手：前多米尼加小姐Andreína Martínez Fournier；在布朗克斯出生长大的T台模特Tatyana Tinsley；以及来自喀麦隆、现居缅因州的Solange Omon。海选在芝加哥、休斯敦、迈阿密和洛杉矶举行，由首席创意官亚当·塞尔曼（Adam Selman）和IMG Models的星探挑选。冠军预计将在T台上揭晓；据WWD报道，她将获得一份IMG Models的独家模特合约。

称号回来了，工作没有

最后这个细节撑起了整个论点。正如WWD所说，历史上的天使并不只是受雇走秀的模特，而是官方代言模特，出现在广告大片、推广活动和品牌项目之中。这份收入足以改变人生。E! News回顾，吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen）2000年签下的五年合约据报价值2500万美元；邦辰对Refinery29说，在她决定不再续约时，这个品牌占了“我收入的80%”。海蒂·克鲁姆（Heidi Klum）则说，大秀让她“差不多成了家喻户晓的名字”。

Cosmopolitan在一篇梳理谁才算天使的指南中写道，从这一称号设立到2021年6月停用，只有41位模特拥有过正式的天使头衔。该刊补充说，Angels Among Us的冠军将获得IMG Models为期一年的合约和一个走秀名额，并且“不会是传统意义上的‘天使’”。它的结论毫不含糊：“很可能，正式的维密天使永远只会有41位。”

维密给出的是另一种说法。一位发言人对WWD表示，品牌正在“以现代的视角”致敬天使传统，并称“成为天使，就是颂扬个性、自信，以及那种不容否认、能够激励他人的能量与真诚”。请把这句话再读一遍。它描述的是一种感觉。天使曾经由一份合约来定义；2026年的定义，适用于任何人。YouTube自己的观看指南毫无反讽地点明了这一点：平台称，借助Shorts上的VS Angel Wings特效，它已经“让任何人都能成为天使”，使用这一特效的短视频还有机会登上YouTube首页。2021年，天使不再具有文化相关性。2026年，天使成了一个滤镜。

大秀为何从Amazon转到YouTube

平台的选择解释了节目的形态。去年的大秀在Amazon播出。今年维密改与YouTube合作，首席执行官Hillary Super对WWD讲了原因：“民主得多，也更贴近年轻消费者所在的地方。”她还说，付费营销与YouTube之间的联动，因为都主要通过Google进行，“对我们来说将非常有力”。在这句话里，“民主”是一个媒介采购术语。

YouTube的指南把整套管道讲得一清二楚。观众可以一边看，一边通过商品标签购物。创作者在大秀次日享有专属购物时段，可以在自己的视频里标注商品，并通过YouTube Shopping赚取佣金。Super把这套逻辑称为粉丝文化：“我们从消费者那里听到太多这样的声音：想成为其中一部分，想看到幕后。”首席营销与客户官Elizabeth Preis对WWD说：“每个人都想觉得自己是圈内人。”圈内人得到的，是一个可以点一下的标签。

数字说明了公司为何加码。WWD报道，第二季度销售额增长10%，达到16亿美元，公司还将全年销售预期上调至71亿至72亿美元。Super坦言差距仍在：“我们现在大约有2500万活跃客户。曾经有一段时间，我们有3500万。”她说，扩充这份客户名单，“是一切的飞轮”。这场秀不是向过去致敬。它是一场获客活动，配乐来自Megan Thee Stallion、Tate McRae、KATSEYE和Megan Moroney。

支持天使回归的最有力理由

对这次复兴最好的辩护，值得完整地摆出来。旧天使在设计上就是排他的，而体现这一设计的那位高管，在大秀播出的最后一年还在Vogue上为它辩护。如今通往这个称号的路经过购物中心和公开海选，3名决赛选手分别来自多米尼加的选美圈、布朗克斯的一本模特作品集，以及一段在缅因州闯出来的喀麦隆裔职业生涯。¡HOLA!公布的阵容里有Paloma Elsesser、阿什莉·格雷厄姆（Ashley Graham）和Precious Lee，也有吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）和Alessandra Ambrosio。Preis说，这个点子来自想找到入口的顾客。哈迪德在E! News报道的一段代表品牌的发言里说得很简单：“它不是大家想的那样。它不只是内衣和看起来性感。”

而顾客似乎正在用钱包投票。GlobalData的尼尔·桑德斯（Neil Saunders）对WWD说，维密“不只是在扩大现有顾客的消费，现在也在吸引新顾客”，扭转了多年的流失。如果女性正在回到一个曾告诉她们并非其受众的品牌，那么把这称为倒退的批评者，就得解释这些女性本人为什么错了。

还有第二个阵营，抱怨的方向正好相反。Cosmopolitan报道，一些粉丝不满Romee Strijd和Lais Ribeiro等资深天使据称被冷落，让位给名人和内容创作者，有人扬言抵制。在这批观众看来，复兴的问题在于它不够“天使”。维密想同时满足两个阵营，而这个向所有人敞开、却不约束任何人的新称号，就是它的解法。

敞开的门，钥匙仍在品牌手里

选角范围变宽是真实的进步：正如WWD所指出的，一项历来闭门进行的选拔，如今被拍摄下来，并向报名者开放。但2021年的批评从来不只关乎谁走上T台。拉皮诺加入Collective时对《纽约时报》说，旧的信息是“父权的、性别歧视的”，建立在“男人所渴望的”之上。她不满的是这场秀为谁服务。2026年的答案很清楚：它为买单的人服务，而它衡量开放的尺度，是报名人数和被标注的商品。

合约也是筹码。邦辰27岁时离开了一份据她本人所说占其收入80%的合约；那是一位明星与一家公司之间的谈判。新天使得到的，是在一家模特经纪公司的一年，以及一个被品牌定义为一种情绪的称号。维密保留了名字、翅膀，以及决定谁来戴上它们的权力。与此同时，产品目录里最有2018年气质的那件东西也回来了：设计新款Fantasy Bra的Jacob & Co.的雅各布·阿拉博（Jacob Arabo）对Parade说：“我想打造史上最昂贵的Fantasy Bra，但光有价值从来都不够。”那家曾说自己已经走出幻想的公司，如今正把幻想重新卖回来，还把创纪录的价格公开定为目标。

哪些有据可查，哪些是我们的解读

有据可查的部分：据¡HOLA!和YouTube，大秀将于2026年10月18日（周日）美东时间晚上7:30在Culver City的Sony Pictures Studios播出，在YouTube、Instagram和TikTok免费观看，并在10家AMC影院放映。Fantasy Bra自2018年由Elsa Hosk穿上之后首次回归；Parade报道称，其价值尚未披露，穿戴者也尚未公布。WWD确认了3名决赛选手和IMG Models合约，并报道了上文引用的第二季度业绩。

存在争议的部分：冠军到底算不算天使。WWD的标题说维密正在把天使带回来，品牌发言人称她为“我们最新的天使”；Cosmopolitan则认为她不会是传统意义上的天使。我们的解读，即这个称号已从一份工作变成一个奖品，属于诠释；品牌的看法正好相反，而眼下销售数据站在品牌那一边。冠军走到T台尽头时，她的名字就会公开。翅膀回来了，有一部手机就人人有份。天使合约，至今还没有回到任何人手里。

标签: youtube, Victoria's Secret, Victoria's Secret Angels, Victoria's Secret Fashion Show, 时装秀, 超模

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