ITVX十个月播放量破36亿创纪录 Sky买的是背后的收视习惯

英国商业电视台ITV旗下的免费流媒体平台ITVX，提前两个月打破了自己的年度播放纪录。ITV把这个数字当作证据，证明英国最大的商业电视台终于变成了一家流媒体。纪录是真的。但它呈现的与其说是一种新型电视，不如说是ITV最古老的收视习惯搬到了网上：肥皂剧、一栋真人秀的房子、一届足球赛事，外加一整面墙的片库频道。

今年秋天，这个区别比往常更要紧。创下纪录的这项服务正在被出售。Sky已同意收购ITV的电视频道和ITVX，英国政府刚刚责成监管机构审查这笔交易，其中还包括一项新的考量：交易对点播收视意味着什么。MCM的判断很简单。Sky花钱买的不是英国版Netflix，而是一种如今通过应用延续下去的全民习惯；这次的播放纪录，是这种习惯迄今最清晰的一张价签。

对观众来说，问题很实际。如果《Coronation Street》《Big Brother》和ITV下一部大剧都落户在ITVX上，那么谁拥有它、它必须保留哪些内容，将决定英国相当一部分人能免费看到什么。

ITVX的36亿播放纪录，究竟算的是什么

据TVBEurope和Telecompaper报道的ITV数据，ITVX的播放量于2026年10月30日（周五）达到36亿次，只用十个月就超过了2025年全年总量。仅10月一个月就有3.58亿次播放，比去年同月增长33%。ITV称这是该服务史上最好的10月，Telecompaper则指出，除世界杯月份外，这是2026年最大的同比涨幅。

真正的故事藏在分项数据里。TVBEurope报道，《Big Brother》位居榜首，播放量达5300万次，其中超过3000万次来自10月。剧集当月播放1.12亿次，增长37%，这是该类型今年第四个月突破1亿次。肥皂剧在各类型中排名第二，增长38%，达到6100万次。

再来看FAST频道，也就是在应用内运行的免费广告支持型线性频道。ITV表示，过去一个月已把频道阵容扩充到20个以上，其中包括一个电影专属频道和连播片库节目的频道。这些频道的收视同比增长31%；新开播的Classic Corrie频道连续播放《Coronation Street》旧集，已经是该服务收视排名第五的频道。

把这些数字放在一起，规律便浮出水面。推动ITVX最好一年的引擎，是一档长寿真人秀、两部播了几十年的肥皂剧，以及一个重播频道。它们身上最新的东西，只是观看它们的那块屏幕。

《Big Brother》《Coronation Street》与世界杯：ITV老习惯，换了新屏幕

这些在ITV自己的报告里并不新鲜。去年该服务提前一个月超过2024年全年总量时，Advanced Television报道，《Coronation Street》和《Emmerdale》合计吸引近5亿次播放，增长30%，《Love Island》和《The Only Way Is Essex》吸引了略低于4亿次播放。《I’m A Celebrity… Get Me Out of Here!》那一季达到9500万次。剧集在ITV所说的“Drama Drop Sundays”（每周上线一整部新剧）带动下，贡献了9.17亿次。

今年又多了广播电视最强的助燃剂：一届男足世界杯。Advanced Television报道的ITV半年业绩称，赛事显著提升了观众参与度，ITVX录得史上最好的上半年收视，增长27%。首席执行官卡罗琳·麦考尔（Carolyn McCall）当时表示，ITVX正在实现“收视和数字广告收入的双位数增长”。

这一切没什么可难为情的。肥皂剧和真人秀本就是大众电视台该擅长的东西，把这批观众从节目表搬到应用上而不流失，并不容易。要点更窄一些。ITVX的增长是现有观众的迁移，而不是对新观众的征服。这一点决定了Sky买到的是什么，也划定了监管机构该问的问题。

反方观点：ITVX是真正的流媒体，而非回看应用

最有力的反驳来自ITV自己，值得完整摆出来。按这种看法，ITVX做到了大多数电视台流媒体服务没能做到的事。ITV媒体与娱乐董事总经理凯文·莱戈（Kevin Lygo）称它是“英国占主导地位的商业BVoD流媒体服务”；TVBEurope报道的ITV数据显示，ITVX上线以来收视年复合增长率为25%，高于商业电视台流媒体市场整体的16%。每周上线的整部剧集是流媒体策略，不是广播策略。年轻观众也在涌入：ITV称，去年《I’m A Celebrity》首播吸引了270万名16至34岁的观众。一个从不守着晚间节目表的人，在手机上点播一部肥皂剧，无论节目多老，都是货真价实的新型观众。

照这种解读，把纪录称作“老ITV”就忽视了它的成就。每家流媒体都建立在一个片库和几档能养成习惯的节目模式之上。ITVX只是恰好拥有自己的那一套。

这个论点在执行上是对的，在结论上是错的。片库是关键，也是天花板。推高纪录的数字本来就攥在ITV手里，而钱的流动比收视慢。上半年，ITVX收视增长27%，数字广告收入只增长13%。RSM UK媒体分析师阿米莉亚·麦克弗森（Amelia MacPherson）对Advanced Television表示，真正的考验在于ITV能否把世界杯带来的提振转化为可持续增长，而留住并深耕这些观众，将是把短期收益变成长期收入的关键。一个靠一届赛事、一部正在播出的真人秀和一个重播频道撑起来的纪录，只是一个强劲的季度，还算不上商业模式。

Sky收购ITV，为何让纪录变成价签

到了这一步，纪录不再是新闻稿，而是谈判桌上的数字。Variety报道了7月达成的交易条款：ITV Media & Entertainment作价最高16亿英镑，包括交割时支付的12亿英镑现金、Sky旗下《The Great British Bake Off》的制作公司Love Productions（估值2亿英镑），以及与2027年广告收入表现挂钩、最高2亿英镑的或有付款。换句话说，部分价格取决于ITV广告在2027年的表现，而那正是交易预计完成的年份。

这笔交易也透露出Sky认为自己买的是什么。ITV Studios留在ITV plc，据Variety报道，它将签署一份长期供应协议，涵盖《Coronation Street》《Emmerdale》《Love Island》《I’m A Celebrity》以及日间节目，2028年至2032年保证最低支出21亿英镑。Sky锁定的，恰恰是驱动ITVX数字的那些节目。TheWrap报道，合并后的业务将占英国家庭收视的约五分之一，仅次于BBC，领先YouTube。Sky集团首席执行官达娜·斯特朗（Dana Strong）称这项协议是“英国媒体的决定性时刻”。

站在Sky的角度，买下一种习惯是理性的押注。维持习惯比寻找爆款便宜，一个最大频道是Classic Corrie和《Big Brother》的服务，用不着好莱坞级别的预算来留住观众。

点播收视被纳入Sky与ITV交易审查

这笔交易现已进入正式审查。2026年11月4日，英国文化大臣丽莎·南迪（Lisa Nandy）发布公共利益干预通知，要求竞争与市场管理局（CMA）和Ofcom在2027年1月27日前提交报告。Advanced Television刊发了她的声明。声明涵盖新闻多元性和媒体所有权这两项此类案件的标准理由，并增加了一项她指出现行法律并未明确规定的理由：英国全境能否获得广泛的广播和点播节目，且这些节目“质量上乘，旨在迎合各种不同的品味和兴趣”。她表示，这一调整“符合现代收视习惯”，并将推动立法使其永久化。

两家公司的回应都很平静。ITV发言人对TheWrap表示，这笔交易将打造“一个拥有规模和资源、能更好地与全球流媒体平台竞争的英国冠军”。Sky表示，相信这项交易符合公共利益，并已作出承诺，保护ITV的品牌身份、公共服务义务，以及Sky News与ITV News各自独立的编辑声音。

就本文的论点而言，这项新理由才是关键细节。此前，英国关于节目广度和质量的规定是为电视频道制定的。把它延伸到点播片库，等于承认全国观众如今聚集的地方是应用，而不是节目表。ITVX的播放纪录是这一变化的最佳证据，而ITV恰恰在审查启动的同一周公布了它。

ITVX的数字证明了什么，又留下了哪些悬念

已核实：ITVX于10月30日突破36亿次播放，超过2025年全年总量；10月播放3.58亿次，增长33%；《Big Brother》、剧集、肥皂剧和FAST频道带动了当月增长，Classic Corrie已是收视排名第五的频道。ITVX创下史上最好的上半年，收视增长27%，数字广告收入增长13%。Sky已同意为ITV的电视频道和ITVX支付最高16亿英镑，其中一部分取决于2027年的广告表现；CMA和Ofcom将在2027年1月27日前就交易提交报告，点播节目如今也被纳入审查标准。ITV最大的节目《I’m A Celebrity》本月回归，将继续推高总量。

仍待解答：按ITV的算法，一次播放到底能说明多少问题，无论是人们看了多久，还是广告商付了多少；没有世界杯的一年，增长能否延续；Sky的规模会让ITVX在全球流媒体面前更强，还是只会让它更高效地贩卖同样的习惯。MCM的看法是，这个纪录用来庆祝是对的数字，用来评判却是错的数字。监管机构真正该盯住的数字，是2032年肥皂剧和真人秀的保证支出到期之后，ITVX上还剩下多少免费观看、英国制作的内容。

标签: Sky, Big Brother, Coronation Street, ITV, ITVX, 流媒体纪录