伊万·斯皮格：拒绝Facebook 30亿美元的Snapchat创始人，押注2195美元AR眼镜

伊万·斯皮格

Photo: cellanr / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

出生	1990年6月4日 Los Angeles
职业	科技企业家
获奖	Time 100

职业生涯的大部分时间里，埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）眼看着规模更大的公司靠着Snapchat率先推出的创意赚钱。如今充斥Instagram和WhatsApp的竖屏阅后即焚故事功能，最初就诞生在他的应用里。现在，Snap Inc.的联合创始人兼首席执行官希望投资者相信他能做出更难被复制的产品：Specs，一副售价超过2000美元的增强现实眼镜，背后的公司却从未有过全年净利润。一个激进投资基金要求将这个项目分拆出去，或者直接关停。但斯皮格尔不必听从，因为公司向公众出售的股票没有投票权。

斯皮格尔在太平洋帕利塞兹长大，父母都是洛杉矶律师，离Snap后来设立办公室的海滩不过几英里。在圣莫尼卡的Crossroads School就读时，他已经开始在Otis College of Art and Design上设计课程，之后进入斯坦福大学学习产品设计。在一堂课上，他提出开发一款照片会自动消失的应用。与同学鲍比·墨菲（Bobby Murphy）和雷吉·布朗（Reggie Brown）合作后，他推出了原型产品Picaboo；几周之内，它便改名为Snapchat。

斯皮格尔1990年6月出生于洛杉矶，2011年4月提出这个想法时年仅20岁，Picaboo则于当年7月登陆App Store。创始故事里还有一段至今颇有争议的插曲。布朗在2013年提起诉讼，称阅后即焚照片的创意属于自己，而且自己遭到排挤；斯皮格尔在证词中则称他是实习生。Snap于2014年支付1.575亿美元达成和解，直到公司申请上市时，公众才得知这一金额。那时，斯皮格尔已在完成学位前不久离开斯坦福；2013年11月，他拒绝了Facebook据称开出的30亿美元现金收购报价。之后，他回校修完剩余学分，并于2018年毕业。

让他拒绝收购的理由，是同年秋天推出的一项功能。Stories允许用户将Snap串联成一段持续24小时、所有好友都能看到的内容；到2014年年中，它已取代私信，成为这款应用最主要的用途。Instagram于2016年推出了自己的类似功能。Snapchat Inc.于当年9月更名为Snap Inc.，并宣布推出Spectacles：配有摄像头、可录制10秒短片的太阳镜，通过名为Snapbots的黄色自动售货机销售。斯皮格尔称它是个玩具。产品售出约22万副；到2017年末，公司将约4000万美元未售出的库存和零部件计提减值。

Snap于2017年3月在纽约证券交易所上市，股票代码为SNAP。26岁的斯皮格尔成为上市公司中最年轻的首席执行官之一；就在两年前，《福布斯》还将他评为全球最年轻的亿万富翁。上市方案中最受争议的，是其股权结构：外部买家获得的股票没有投票权，斯皮格尔和墨菲则保留了超过70%的投票权。《时代》杂志在2014年和2017年两度将他列入全球百位最具影响力人物榜单。

把这位创始人塑造成产品远见者，并不能概括他的全部经历。2014年，他在斯坦福兄弟会期间写下的邮件被Gawker曝光，内容充斥厌女和恐同言论；斯皮格尔表示自己深感羞愧，也没有任何借口。2017年Snapchat改版引发请愿，签名用户超过120万；2018年2月，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）只发了一条推文，问还有没有人打开这款应用，随后Snap的市值便下跌了超过13亿美元。让斯皮格尔得以着眼长远的治理结构，也意味着即便押注失败，没有任何股东能够叫停。

今年，这套安排受到的公开挑战比以往任何时候都更大。1月，Snap将眼镜业务移入一家独立子公司Specs Inc.。3月31日，持有Snap A类股约2.5%经济权益的Irenic Capital发表公开信，敦促他分拆或关闭该部门，称Snap已在其上投入超过35亿美元，每年还要烧掉约5亿美元。两周后，斯皮格尔裁掉约1000人，占员工总数的16%，并称这是一个“关键时刻”，承诺每年节省超过5亿美元。他在一份由Business Insider报道的内部备忘录中写道：“这是一个极其艰难的决定，对于即将离开公司的同事，我深感抱歉。”

但他没有砍掉眼镜项目。6月，在Augmented World Expo上，他公布Specs售价为2195美元，并告诉路透社，投资者或许想要短期利润，而他的工作是实现长期成功。8月公布的第二季度业绩给了他一些底气：营收增长19%，达到16亿美元；净亏损收窄至1.64亿美元；日活跃用户达到4.93亿。9月，他在给员工的信中承认：“我们从未实现过完整财年的GAAP净利润”，并留下一句意在回应竞争对手的话：“TikTok有潮流，Meta有规模，而Snapchat了解真实的你。”

9月16日，在洛杉矶的发布会上，斯皮格尔将Specs介绍为名为Specs Intelligence的系统的一部分。系统配有可增加蜂窝网络连接功能的充电盒，首家美国运营商合作伙伴是Verizon，合作方还包括Shopify和NBA。早期上手评测认为镜框笨重、视野狭窄；《福布斯》10月总结了外界的疑虑：斯皮格尔总能看到未来，却似乎始终无法赢得未来。

在公司之外，斯皮格尔于2017年5月在洛杉矶与澳大利亚模特米兰达·可儿（Miranda Kerr）结婚。他们育有三个儿子，斯皮格尔也是可儿与奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）所生儿子的继父。他是个坚定的法国文化爱好者，并于2018年获得法国国籍。2021年，他加入KKR董事会，2022年加入Gagosian画廊董事会；在2022年Otis College毕业典礼上，他和可儿还替当届毕业生还清了学生债务。

Specs计划于今年秋季在美国、英国和法国开始交付，洛杉矶的一处公开体验空间则从10月1日起对外开放。首批销售数据将揭晓：这位曾拒绝Facebook的男人，究竟造出了下一代计算设备，还是做出了售价2195美元的又一件玩具。

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