Spotify Premium新增1400节Peloton课程,完全免费,无需健身车

Spotify Premium用户现在无需额外付费,即可点播超过1400节Peloton课程。围绕与Peloton的全球合作打造的全新”健身”分类,把力量、瑜伽、普拉提、芭蕾(barre)、拉伸、冥想、垫上有氧以及户外跑步与步行课程,统一整合进了用户原本就用来听音乐与播客的同一款应用。这是Spotify迄今为止最具体的一次”走出音乐”的尝试——也是Peloton自疫情高点以来规模最大的一次分发动作。

全部目录在上线时段覆盖九个国家:美国、英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、德国、奥地利、瑞典、西班牙。Premium用户可在Spotify应用内搜索”fitness”,或点击搜索图标进入”浏览全部”后选择”健身”,找到这一新版块。课程默认为英语,目录中亦含若干西班牙语与德语精选课。Peloton的招牌教练——包括Rebecca Kennedy、Ally Love、Rad Lopez——直接迁移到Spotify一侧,公司表示新课程与新教练将定期补入。

最大的”缺席”恰恰是大众心目中Peloton的代名词:动感单车与跑步机课程未在协议范围内。Spotify带走的是垫上目录——那些不需要专属器械就能完成的训练——而把器械绑定的内容留在了Peloton自家的应用里。对于已经拥有 Peloton Bike 或 Peloton Tread 的用户而言,这次合作什么也不会改变。对于其他所有人,这是Peloton的教练与课程方法,首次以这一规模出现在该品牌自有生态之外。

Spotify Free用户并未被完全排除在外。免费账户下的”健身”分类包含精心挑选的歌单,以及来自独立健康创作者的整套课程——Yoga with Kassandra、Chloe Ting Home Workouts、Sweaty Studio、Pilates Body by Raven 等——但不包含Peloton课程库。Peloton课程库被设定为Premium的专属增项。结构逻辑十分清楚:Spotify把Peloton当作引导用户向Premium升级的诱饵,而非作为免费福利发放。

叙事需要降一点温。所谓”免费”,仅是指Premium用户无需多付——Premium本身是按月计费的付费订阅;而对于持有 Peloton Bike 或 Peloton Tread 的用户而言,这一品牌最具价值的内容依然锁在自家应用里。”英语优先”的现实意味着,绝大多数课程未为它所上线的非英语市场做本地化,包括西班牙、德国与墨西哥。西班牙语和德语只是”精选”课目,远非完整目录。而首发范围只有九个国家——巴西、意大利、法国与亚洲的大部分,都未在起跑线上。Spotify声称会扩张,但并未对具体市场与具体日期做出承诺。该服务尚未在中国大陆上线。

对Peloton来说,这是一份伪装成增长故事的求生转向。自疫情期的热潮褪去后,公司的订阅与收入持续流失,其世界级教练阵容的价值,与硬件价值之间的距离也越拉越大。把这些教练塞进Spotify——一个已经容纳约2.5亿Premium订阅者的住所——可让Peloton重新找回它在高估单车需求时丢失的部分全球触达。对Spotify来说,这是一场缓慢燃烧的实验:在有声书套餐与视频试水成绩参差不齐之后,用户究竟是否愿意为”音乐与播客之外”的内容真正付出注意力?

“健身”分类于4月27日在上述九个市场上线。Spotify尚未公布后续地理扩张的时间表,也未公布将动感单车与跑步机课程纳入目录的路线图。Peloton下一份财报——合作之后落地的第一份——预计将在未来数周公布,届时将提供第一个硬指标:这次合作是否真正改变了公司的订户走势。