齐亚德·凯比靠引进版权撑起阿拉伯电视，如今MForMedia押注他让迪拜拥有自己的IP

海湾地区的电视经济是一砖一瓦用别人的想法堆砌起来的——阿拉伯语版《Deal or No Deal》、《The Voice》和《Who Wants to Be a Millionaire?》。在搭建这些框架的高管中，很少有人比齐亚德·凯比（Ziad Kebbi）贡献更多：他创办了恩德莫中东分公司，执掌过索尼影视电视阿拉伯公司和后来的Talpa Middle East，并主导了九季区域王牌节目《The Voice Arabia》。这让他如今的新工作带上了一层巧妙的讽刺意味——这位靠引进西方格式起家的高管，被雇来停止引进这些格式。

凯比出任迪拜制作公司MForMedia的董事总经理，其使命是将其改造为一个能自主创作并拥有知识产权的制片厂，业务覆盖剧本与非剧本内容，同时以数字输出和AI制作作为另外两大支撑支柱。“这个地区最精彩的故事还没有被讲述出来，”他说道——这句话既是一份宣言，也是对那个建立在改编外来点子之上的行业的一次温和批评。

这一动作可以被解读为一种信号：该地区已经度过了格式本地化的阶段。二十年来，商业逻辑一直安全得令人放心：获得一个经过验证的节目授权，更换主持人，卖出广告库存。拥有IP风险更高、速度更慢，但它是唯一能让制片厂积累目录资产的商业模式——有了这样的资产基础，制片厂在面对全球流媒体平台时才不会仅仅是一个外包工。

MForMedia对格式游戏再熟悉不过。十年前由哈利勒·霍迈西（Khalil Homeissy）和拉尔夫·马塔尔（Ralph Matar）共同创立，他们继续负责集团战略，该公司制作过《Carpool Karaoke》、《The X Factor》和《Takeshi’s Castle》的区域版本。凯比将这一转型视为延续而非断裂——“在这个基础上创作、策划和制作内容……用即将到来的工具和思维来塑造”，这暗示了他希望将AI层贯穿整个运营的意图。

时机也与海湾地区更广泛的趋势吻合：沙特和阿联酋的资金正追逐自有内容和制作基础设施，而非一次性授权交易。霍迈西对这场赌局的利害关系直言不讳：他认为，那些能领跑的公司是“将深厚制作工艺与真正创意网络相结合”的公司。对于那个曾教会阿拉伯世界复制《The Voice》和《Millionaire》的高管而言，眼前的任务正好相反——打造出一些其他市场有朝一日会付费模仿的东西。

标签: MForMedia, Ziad Kebbi, 知识产权, 高管任命