ChatGPT将在你生成的图片旁投放广告

ChatGPT 即将在使用最广泛的功能之一中加入广告。OpenAI 将测试一种视觉广告形式：聊天机器人生成图片时，广告也会同时出现。因此，你请求制作一张生日贺卡或一幅标志草图，最终看到的可能是自己要的图片，以及品牌付费展示的图片。OpenAI 表示，广告会清楚标明，并与正在生成的图片分开呈现。

对于免费版用户来说，这意味着 AI 图片工具的使用体验将发生变化。此前，ChatGPT 的广告一直出现在文字回答下方，形式很像搜索页面上的赞助链接。新的广告单元则会用图片展示产品灵感、消费者使用产品的场景，或产品所承诺带来的体验。这意味着，赞助图片和你请求生成的图片会争夺同一眼的注意力。

这项测试目前仅面向美国市场，首先会有一批广告商参与；OpenAI 尚未公布其他国家何时上线。ChatGPT 广告适用于免费版和每月 8 美元的 Go 套餐，Plus、Pro、Business 和 Enterprise 订阅用户则不会看到广告。OpenAI 再次强调，广告不会影响 ChatGPT 的回答，也不会向广告商出售对话数据。

更大的变化发生在广告商一侧。OpenAI 正在接入 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp，让品牌能够把自有系统中的购买和注册数据回传至 ChatGPT Ads；它目前还与 AppsFlyer、Adjust、Triple Whale 和 Northbeam 等归因服务公司合作。这样一来，企业就能核实有人在 ChatGPT 看到广告后是否购买了产品。这种反馈闭环，正是 Google 和 Meta 成为网络广告巨头的关键所在。

OpenAI 还在与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 试点品牌适配性审核，并表示这些外部公司无法查看用户的私人对话。符合条件的广告商可以使用“Negative Phrases”控制项，避免广告出现在他们不希望涉及的话题旁。

仍有几个问题没有答案。OpenAI 尚未说明，当唯一背景信息只是一行提示词时，它如何判断某个图片请求是否适合展示广告，也没有说明是否会审核生成的图片本身。据行业网站 PPC Land 报道，早先的规定禁止约会、医疗健康、金融服务和政治类广告商在 ChatGPT 投放广告，但 OpenAI 尚未说明这些限制是否同样适用于视觉广告。该公司分享的早期成效数据来自广告商自身：WeightWatchers 表示，其单次获客成本比付费搜索低 15.3%；Portland Leather 则称，来自 ChatGPT 广告的访客中，93% 此前从未接触过这个品牌。不过，这些数字都没有附上广告支出或样本规模。

不看广告也要付出代价。PPC Land 报道称，根据 OpenAI 早先的帮助文档，选择无广告体验的免费用户将无法使用图片生成功能。如今，图片生成本身也成了广告位：免费版最知名的创作工具和最新的广告空间，出现在同一个屏幕上。

用户规模解释了 OpenAI 为何大力推进这项业务。OpenAI 表示，ChatGPT 每周触达 12 亿人。根据 PPC Land 汇总的公司披露信息，ChatGPT 广告业务于 2 月 9 日在美国启动试点，到 8 月底，其年化营收运行率已超过 10 亿美元。

OpenAI 于 10 月 5 日公布了这种视觉广告形式，并计划于本月晚些时候与首批美国广告商开始测试。该公司尚未说明视觉广告何时进入其他市场，也没有透露扩大投放前是否会发布独立审计结果。对免费用户来说，你请求生成的图片，即将与一张你并未要求生成的图片共享屏幕。

标签: OpenAI, chatgpt, 隐私, AI图像生成, ChatGPT Ads, 数字广告

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