Reddit将要求登录才能浏览帖子，首批测试避开美国

Reddit今后会要求用户先登录才能阅读。联合创始人兼首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在致股东信中表示，网站正转向他所说的“仅限登录用户使用的体验”。这意味着，任何人都能从搜索引擎点进帖子、无需账号直接阅读的开放浏览模式将告终。如果你习惯在 Google 搜索词后加上“reddit”，寻找真实用户写下的答案，那么很快就会遇到登录页面。

这项变化不会同时覆盖所有地区，美国也不是首批实施的地方。Reddit将先在美国以外的部分市场测试登录要求，再根据测试结果设计面向所有用户的版本。这意味着，欧洲、亚洲和拉丁美洲的读者将排在前面，而Reddit的大多数未登录读者也都在美国以外。

Reddit公布的数据揭示了这项变化会影响多少人。根据公司致股东信，第三季度Reddit日均独立活跃用户为1.303亿，其中7680万未登录，占日活用户总数的59%。美国以外地区的未登录访客日均为4950万，较上年同期增长33%；相比之下，登录状态的国际用户为3010万。

霍夫曼在信中给出了三个理由：登录用户更容易找到相关社区；他们能为Reddit“提供更多广告定向信号”；而强制登录“让我们能够保护人们对Reddit极具价值的数据集的访问权限”。最后一点与人工智能有关。Reddit将帖子档案授权给 Google、OpenAI 等公司使用。正如 The Verge 报道的那样，霍夫曼表示，网站遭遇的未经授权访问“绝大多数”来自未登录页面。他还写道，这项变化有助于Reddit“适应世界各地不断出台的新规”，Engadget认为这很可能是在暗指年龄验证法规。

另一个原因则出现在 Google 搜索结果页面上。股东信称，本季度来自搜索引擎的推荐流量“明显下降”；仅在10月，平均每周就减少了超过100万。如果这一趋势持续，Reddit警告称，本季度日活用户可能会以低两位数的百分比下滑。The Verge援引霍夫曼在财报电话会议上的说法，指出他将原因归结为：“现实情况是，AI Mode不会带来流量。对我们来说不会，据我所知，对任何人也都不会。”当 Google 的 AI 答案在页面顶部概括了帖子内容，原本会把读者带到Reddit的点击也就不复存在。

Reddit尚未说明这道门槛具体会设在哪里。霍夫曼在Reddit的一篇帖子中写道：“还有很多问题没有答案，尤其是登录与未登录体验之间的界限该如何划定。”公司承认，未登录用户看到的首页仍然重要。根据 Engadget 的报道，霍夫曼在电话会议上表示，通过分享链接或搜索进入网站的人，在遇到他所说的“强制提示”之前，仍会看到“某种版本的Reddit”。至于这个版本会展示多少帖子内容，目前还没有定论。Android Authority报道称，霍夫曼公告下方的评论者担心，Reddit会变得像 X 或 Pinterest：分享链接经常会直接打开登录页面。

账号不必使用真实姓名。Reddit用户一直使用化名，霍夫曼表示，公司只需要知道读者已登录，无须知道他们是谁。The Verge援引他的话说：“说实话，我们并不想知道。”Reddit也在重建应用中的隐身模式。股东信将此举与反复删除并重新安装应用的用户联系起来。

这项登录要求延续了Reddit不断收紧访问权限的趋势。开始对 API 收费后，Reddit让大多数第三方应用无力继续运营。自7月起，许多老用户偏爱的经典文字版设计 Old Reddit 已要求用户登录；之后，Reddit又对过去六个月内没有登录过的账号关闭了这一版本。通过手机浏览器访问时，网站也早已会引导访客使用应用，不过股东信称，目前符合条件的移动网页用户中，只有约13%会看到这一提示。

从账面上看，这项商业策略颇有成效。Reddit公布的季度营收为8.95亿美元，同比增长53%；净利润为2.83亿美元，同比增长74%。股东信称，登录用户和应用用户已贡献公司超过80%的变现收入。霍夫曼称他们是公司的“最有价值用户”。

首轮测试将于第四季度启动，也就是截至12月的这个季度；Reddit尚未公布测试国家，也没有给出全球推广的日期。霍夫曼表示，测试结果将用于打造“经过优化、面向全球的仅限登录用户使用的Reddit版本”。

“对Reddit来说，这是一次重大变化。过去二十年来，我们基本上允许用户不登录就访问Reddit上的几乎所有内容，”霍夫曼说。如果你身在美国以外，一直不登录就阅读Reddit，那么你或许会成为首批体验者，看看有了大门之后的互联网会是什么样子。

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