Instagram 测试”AI 创作者”标签,启用与否完全交给创作者

Instagram 正在推出迄今为止最直接的信号,表明一个账号是由人工智能驱动的——一个出现在账号层面的标签,内容写着”此账号发布的内容由 AI 生成或修改”。但有一项决定整项功能成败的限制条件:这个标签是否启用,完全由创作者自己决定。

新的”AI 创作者”标识会出现在两个位置。它会显眼地出现在创作者的个人主页上,并伴随其帖子和 Reels 出现在应用的其他位置——信息流中、Explore 探索页中、Reels 内部。措辞远比 Meta 现有的”AI info”标识直接得多,后者只是模糊地表示某条帖子”可能”是用 AI 工具创作或编辑的。新标识没有任何模糊空间。

对用户来说,当一个开启了标签的账号出现在面前时,实际效果是真实的。知道一个账号发布的所有内容都是由 AI 生成的,会改变阅读这个账号的方式——它的照片在传达什么、它的故事在主张什么、它的生活方式场景在暗示什么。Instagram 的应用内提示把这一点描绘成一项好处:”这个标签通过帮助你的受众理解他们在 Instagram 上看到什么,来建立信任。” Meta 把更宏观的努力描述为”提高 Instagram 上 AI 的透明度门槛”。

让整个画面变得单薄的,正是这个 opt-in 选择制的设计。最有可能误导观众认为内容是真实的账号,恰恰是最不愿意主动声明自己依靠 AI 的账号。对照 Meta 原本可以做出的选择。这家平台本可以默认开启这个标识,使其成为强制要求,或者降低拒绝标识自身的账号的覆盖范围。这些选项中没有一项被采纳。Meta 自己的监督委员会单独指出过,现有的 AI 披露规则执行起来并不一致,因为 Meta 缺乏一种可靠的方式来检测在其应用中流动的所有 AI 生成内容。

由此产生的是一个完全依赖 Instagram 上利益最深的那一类用户的善意的系统。任何运营着一个赚钱的 AI 角色的人——虚构网红、由 AI 生成的生活方式账号、采用 AI 模特的时尚页面——都有直接的财务动机不去公开自己的内容是合成的。这个标签作为工具更适合那些已经有一定地位、偶尔使用 AI 并希望开诚布公的创作者,而不是用来对抗这家公司在最初想要应对的那一部分 AI 内容洪流。

还有一个问题是,这个标签对那些把 AI 当作众多工具之一使用的创作者意味着什么。一位做图片放大处理的摄影师、一位用 AI 降噪的视频剪辑师、一位偶尔把图片送进生成式工具的生活方式创作者——技术上他们都属于”由 AI 生成或修改”。Meta 没有详细说明,触发标签的 AI 辅助和不触发标签的 AI 辅助之间的界线在哪里。

测试正在逐步推进。目前没有公布更广泛推广的日期,没有承诺让标签变成强制性,也没有任何信号表明 AI 标识会与 Instagram 的内容分发算法挂钩。这项功能真正的考验不是上线本身——而是那些最值得贴上标签的账号,会不会真的把它打开。