Instagram测试90分钟视频，为的是不再把观众送去YouTube

亚当·莫塞里（Adam Mosseri）多年来一直说不。“很长一段时间里，我都反对在Instagram上做长视频。”这位Instagram负责人在与应用产品副总裁特莎·莱昂斯（Tessa Lyons）一起录制的横屏视频里这样承认。两人在视频中推出了Features：最长可达一个半小时的横屏上传形式。测试先在巴西的一小批创作者中展开，现在正扩展到美国的部分创作者。几乎所有标题都得出同一个结论：Instagram要对YouTube下手了。

这种解读只对了一半。Instagram并不想取代YouTube，成为长视频安身和赚钱的地方。它想摆脱的是给YouTube当预告片的角色。播客、访谈和喜剧的引流工作，Instagram的短片早已在做，而完整的一集却在别处播放。Features的用意，是在最后一次点击时留住观众。如果没有办法为长视频向创作者付钱，Instagram赢来的是点击，而不是创作者。

这个区别关系到每一个在手机上看播客切片的人，因为它改变了点击之后发生的事。对制作切片的人来说更要紧，因为它决定了完整的一集该放在哪里，以及由谁来付钱，甚至有没有人付钱。

Instagram的90分钟视频究竟在测试什么

据KTLA报道，Features允许部分创作者发布最长90分钟的横屏视频，面向播客主、访谈者和喜剧演员。TheWrap称，另一项同样始于巴西的平行测试，可让最多8段短片指向同一条长视频；TechCrunch说这个工具名叫Clips as Reels。Dexerto列出了首批测试者中的几位：播客主持人埃玛·格里德（Emma Grede）、美妆创作者莫奈·麦克迈克尔（Monet McMichael）、访谈者普雷斯顿·拉科夫斯基（Preston Rakovsky），以及美式橄榄球内容创作者唐纳德·德拉海（Donald De La Haye）。Dexerto还提到，这些视频不必由Instagram独家发布，创作者也可以保留现有的广告合约。

电视也在计划之中。TheWrap指出，Instagram的电视应用已在美国的Samsung、Fire TV和Google TV上线，并正在登陆Apple TV。“我们认为，横屏长内容最好的观看体验，是在一块大的横向屏幕上。”Dexerto援引莱昂斯的话说。Instagram没有透露这一形式何时向所有人开放。

Instagram真正瞄准的，是通往YouTube的那一下点击

问题是莫塞里自己点破的。在与创作者科林·罗森布鲁姆（Colin Rosenblum）和萨米尔·乔德里（Samir Chaudry）的对谈中，他解释了播客主如今怎样使用这款应用：“你把内容切成小段，把Instagram这样的平台当作漏斗顶端来提高知名度，然后再去播客应用、YouTube或者别的什么地方看完整版。”TechCrunch说得更直白：许多创作者把自己的Instagram账号当作YouTube频道的宣传分支。

莱昂斯也是这样解释这次转变的。“Reels仍会是Instagram的核心部分。但当你想更深入地了解你喜爱的创作者和他们的作品时，你应该能在Instagram上做到。”她在发布视频中说。The A.V. Club注意到，两人都没有提到任何竞争对手。也没必要提。Instagram不需要打败YouTube才能在这里有所斩获，只要别再把人送过去就够了。

认为Instagram能与YouTube一较高下的理由

对立观点最有力的版本值得一听。Instagram已经握有人们发现一档播客或一位喜剧演员的那一刻，而这正是YouTube最想要的时刻。一个不用切换应用就能继续看下去的粉丝，对任何平台来说都是最容易争取的观众。莫塞里说公司“会长期全力投入”，电视应用给了长视频一块落脚的屏幕，而且上传并非独家，创作者无需放弃任何东西。Meta靠广告赚钱，TechCrunch也指出，它将来可能在这些长视频里插入广告。

支持者还认为，这并不是Instagram上一次尝试的翻版。那次尝试围绕竖屏视频和一款独立应用展开。Features是横屏的，就在主应用里，还有早已触达庞大受众的Reels为它导流。纸面上看，当年出错的地方几乎都被修正了。

YouTube领先Instagram，靠的是钱和客厅

纸面上的设想漏掉了工资。TechCrunch报道，加入YouTube Partner Program的创作者可获得其视频广告收入的55%，YouTube还表示，四年内向创作者、艺人和媒体公司支付了超过1000亿美元。Instagram的Features没有可与之相比的机制。“现在分享长期的变现模式还为时过早，但我们正在探索让创作者从品牌、粉丝和Instagram获得收入的方式，包括基于表现的激励。”Meta一位发言人对TechCrunch说。据KTLA转述，一位发言人告诉Variety，在确定长期模式之前，Instagram正直接资助部分创作者。

莫塞里也解释过自己为何对付钱有所保留。在同一场与科林和萨米尔的对谈中，他说Instagram“仍有一个小规模的按表现付费计划，但……我们花的钱远远多于收回的钱，所以扩大规模没有道理，因为我们只是在烧钱”。一集90分钟的节目要花真金白银。品牌合作有帮助，但品牌买的是观众，而这些观众可以在YouTube上看同一集。

还有客厅。TheWrap援引Nielsen数据称，YouTube已连续三年是全美电视上收视最高的流媒体服务或频道，今年8月占全部电视使用时长的15.8%，是Netflix的两倍多。Instagram的电视应用才刚开始登陆各大平台。

历史也留下了警示。据TechCrunch当年报道，IGTV于2018年推出，除小型和新账号外，所有账号都能上传一小时的视频。据CNBC报道，2020年Instagram提出把IGTV广告收入的55%分给创作者，与YouTube的比例相同。IGTV这个品牌在2021年10月消失，独立应用在2022年3月下架，随着Instagram转向Reels，IGTV广告也停止了。IGTV有YouTube那样的工资，形态却不对。Features形态对了，却没有工资。

关于Instagram长视频测试，哪些已确认，哪些仍是未知数

已确认：莫塞里和莱昂斯于2026年10月26日发布Features。该形式支持最长90分钟的横屏视频，先在巴西测试，目前正扩展到美国的部分创作者；另一项测试可把最多8段短片连到一条长视频，上传并非独家，而YouTube向Partner Program创作者支付55%的广告收入。Instagram尚未宣布任何同等的付费机制。

仍属未知：创作者将如何获得报酬，这一形式何时向所有人开放，以及The Hollywood Reporter所报道的扩展至数万名美国创作者的计划能否兑现。人们会不会在电视前看一小时Instagram，也还不清楚。把这次测试看作防守，是我们的解读。Instagram的说法不同：莱昂斯对Bloomberg表示，目标是“成为社交娱乐的最佳去处”。

那么，Instagram能挑战YouTube吗？在看完一段短片之后的那一刻，能，这对YouTube是实打实的损失。在创作者的收入和沙发上的夜晚这两件事上，在Instagram决定付钱之前，不能。在那之前，播客主放在Instagram上的完整一集只是人情，不是生意。

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