多年来，亚马逊的平板业务一直靠一笔简单的买卖运转：硬件售价定在制造成本附近，随后再通过用户在设备上购买的每部电影、每本有声书和每件商品赚回成本。新款 Alexa Tablets 结束了这笔买卖。亚马逊首次推出高端平板电脑，正面挑战 iPad；在同一场发布中，公司也确认，曾让 Fire 平板成为大众市场热门产品的平价机型已不再生产。

大多数新品报道都把这件事讲成一场挑战者之战：一款价格更低、屏幕表现出色、终于配备完整应用商店的苹果竞品。但更重要的变化藏在表面之下。亚马逊设备部门过去致力于以低价为 Prime 引流，如今却被要求像硬件公司那样收费；与此同时，平板电脑所需零部件的价格正大幅上涨。

亏本引流的策略退场

亚马逊从未掩饰 Fire 系列的定位。CNBC 指出，亚马逊过去通常以接近制造成本的价格销售设备，一方面压低价格与对手竞争，另一方面引导买家购买利润率更高的商品。TechRadar 获亚马逊设备业务高管埃里克·萨尔尼奥（Eric Saarnio）介绍后，将昔日的 Fire 平板称为它们本来的样子：引导消费者进入亚马逊生态系统的亏本引流产品。“这些年来，我们卖出了大量平板电脑。”萨尔尼奥说。负责设备与 Alexa 业务的帕诺斯·帕奈（Panos Panay）则告诉 Engadget，Fire 平板的出货量已达数百万台。

销量规模正是关键。在首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）的领导下，亚马逊的策略已经改变。CNBC 列举了其中几项举措：提高 Echo 音箱的价格，并向非 Prime 用户推出付费订阅服务 Alexa+。Alexa Tablet 则是把同一策略用在平板电脑上。亚马逊表示会继续为现有 Fire 设备提供支持，但已停止生产新机型，儿童版也包括在内。

亚马逊称不会转嫁的内存成本

推出时机颇为尴尬。设备制造商正面临 CNBC 所说的内存价格历史性飙升。亚马逊曾以内存供应紧张为由，在 8 月上调 Echo、Kindle 和 Fire TV 的价格；苹果和任天堂今年也都提高了自家产品的售价。亚马逊否认内存成本影响了 Alexa Tablet 的定价。帕奈在同一次 CNBC 采访中承认，供应短缺让团队很难以合理价格打造高端平板电脑，同时避免做出“妥协”；不过，他表示团队最终做到了。

无论原因是什么，方向已经十分明确：过去靠低价取胜的公司，如今希望消费者根据做工来评判它。

亚马逊放弃了什么，又打算从哪里赚回来

最引人注目的让步在软件上。Fire 平板运行 Fire OS，并使用亚马逊自家的应用商店；What Hi-Fi? 认为，该应用商店目录有限，是 Fire 平板最大的问题。所有 Alexa Tablet 都运行搭载 Play 商店的 Google Android 系统。这个变化弥补了短板，却也把应用入口交给了 Google，打开了那座曾让亚马逊有理由按成本价出售硬件的围墙花园。

亚马逊给出的答案是 Alexa+：它不是一款后来安装的应用，而是直接集成在系统中。获得用户许可后，其“屏幕智能”功能可以读取显示屏上的内容，并据此采取行动。在帕奈向 CNBC 展示的演示中，一位用户看到有人在 TikTok 视频里烧烤，便让 Alexa 帮忙购买视频中的汉堡压肉器。“它会先替你做功课；如果一切顺利，就会调出购物清单，我只要点一下‘立即购买’就行。”他说。Engadget 看到，系统会推荐亚马逊商品，并附上“购买”和“加入购物车”按钮；该媒体提醒，这可能诱使消费者冲动购物。如今，商店从应用层转移到了助手层。

这笔押注仍有一个悬而未决的问题：非 Prime 用户使用 Alexa+ 每月需支付 19.99 美元，而 TechRadar 报道称，目前还不清楚没有订阅 Alexa+ 时，平板上的 Alexa 功能会如何运作。帕奈也坦率谈到了另一项代价：每款机型都配有 Kindle 模式。“你完全可以说，我这是在挑战自己的 Kindle 业务。”他告诉 Engadget。

按苹果的规则与苹果竞争

这次推出的产品共有三种尺寸：Alexa Tablet 8、Alexa Tablet 11，以及 12 英寸的 Alexa Tablet 12 Pro。CNBC 报道称，整个系列售价从 230 美元到 550 美元不等。Engadget 列出的 12 Pro 起售价为 499 美元；配备 16GB RAM 和由 Corning 开发的 Nanomatte 防眩光屏幕时，售价为 549 美元。Pro Keyboard（149 美元）和 Pro Pen（90 美元）需另行购买。旗舰机型的价格是 Fire HD 10（155 美元）的三倍多，而苹果 iPad 系列的售价则从 449 美元到 1,199 美元不等。

从参数和价格来看，它的性价比颇具吸引力；但实际表现仍有待验证。TechRadar 指出，iPad Air 搭载的芯片依然更强；目前所有上手体验都很简短，完整测试还未出炉。在英国，T3 和 What Hi-Fi? 列出的 Alexa Tablet 12 Pro 起售价为 449.99 英镑，搭载 Nanomatte 屏幕的版本售价为 499.99 英镑；Alexa Tablet 11 售价为 289.99 英镑，Alexa Tablet 8 售价为 199.99 英镑。周四已开放预订；CNBC 报道称，美国将于 10 月 14 日开始发货，英国媒体给出的发货日期则是 10 月 19 日。

Fire 平板的任务，是在别处帮亚马逊赚钱。Alexa Tablet 则必须在收银台前为公司带来收入，还要在 Alexa 每次读取屏幕内容并提供“立即购买”选项时，再赚上一笔。

标签: amazon, 平板电脑, iPad, Alexa, Panos Panay

亚马逊Alexa Tablet挑战iPad，廉价Fire平板停产

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