ESPN流媒体涨价，最便宜的套餐正被悄悄关闭

ESPN当初推出独立应用时，将其宣传为逃离有线电视的出口：直接为体育内容付费，跳过臃肿的套餐，省下那些浪费在从不观看频道上的钱。然而，进入第二个年头不久，这款应用就学会了它老东家最古老的把戏。几乎每一种购买ESPN流媒体服务的方式都在涨价，而唯一最便宜的入门路径正悄然对现有用户之外的人关闭。

这种模式比任何单一数字都更重要。原本作为有线电视年度涨价替代方案出现的东西，如今已经按部就班地完成了自己的第一次年度涨价，恰好在推出周年纪念日前后。营销话术中“自由”的口号依然响亮，但账单上的行为却与它承诺取代的一切如出一辙。

先从大多数用户实际持有的套餐说起。入门级ESPN Select，月费从13美元涨至14美元，年费从130美元涨至140美元。全功能版ESPN Unlimited，专为想看所有非本地比赛的球迷设计，月费从30美元涨至32美元，年费从300美元涨至320美元。年度涨幅才是关键：预付年费不再像过去那样能保护你，而年费方案多出的20美元正是收入悄然累积的地方。

捆绑套餐则揭示了更尖锐的部分。Disney+和Hulu与ESPN Select捆绑，含广告版从每月20美元涨至22美元，无广告版从30美元涨至33美元。这是迪士尼希望你走进去的正门，如今两边都更贵了。而与ESPN Unlimited捆绑的套餐则维持原价，提醒人们定价是精心设计的，而非偶然：迪士尼最想卖的那个套餐，它碰都没碰。

然后是遗留套餐，这才是读者真正需要做决定的地方。旧版无广告Disney+、Hulu与ESPN捆绑套餐，从24.99美元涨至27.99美元。只有已经持有该套餐且服务从未中断的用户，才能继续以这个价格支付。它对新用户关闭，而且据GeekSpin报道，一旦现有订阅者让套餐失效，该计划就永久消失。多出的3美元其实不是涨价，而是为了保住一个你再也拿不回来的套餐所付出的代价。

这就是价格表遗漏的机制。迪士尼不仅仅是在涨价，它正在缩小廉价祖传套餐与昂贵当前套餐之间的差距，直到维持现状和切换方案的成本几乎相同——这正是你无需宣布停用就能淘汰旧套餐的方法。Sports Media Watch指出，大约五分之四的ESPN Unlimited订阅者已经通过迪士尼捆绑包获取该服务，因此捆绑包才是战场，也是压力最大的地方。

这一切都不是孤立的。流媒体作为一个品类，过去两年已经教会订阅者期待年度涨价信，而ESPN作为最新直接面向消费者销售的服务，几乎比任何人都更快地融入了这一节奏。新颖的从来只是交付方式，而非经济逻辑。

所以，对于任何围绕它做预算的人来说，以下是诚实的解读。如果你只想要ESPN，每月14美元现在是最低门槛。曾被告诉是明智之选的捆绑包，在新费率生效的那一刻就变得更贵。而整个产品线中最便宜的交易，正是那个你被温和、刻意地鼓励放弃的套餐——一旦放弃，门就在你身后锁上了。

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