藤田晋：CyberAgent创始人如何把麻将、足球与赛马变成生意

藤田晋

Photo: 映画世界社Eiga Sekaisha Ltd. / Public domain, via Wikimedia Commons

出生	1973年5月16日 Sabae, Fukui, Japan
职业	CyberAgent创始人、董事长
获奖	全球青年领袖 · 麻将最强王决定战获胜者

10月的最后一个星期六，一匹披着酒红色绸衣、衣上绣着虾图案的赛马将踏上 Keeneland 的泥地赛道，作为 Breeders’ Cup Classic 的卫冕冠军出战。它的主人藤田晋（Susumu Fujita）成年后的大半时间都在打造 CyberAgent——这家总部位于东京的互联网集团旗下有流媒体服务 ABEMA 和游戏工作室 Cygames。如今，他已不再负责公司的日常运营。担任公司社长时，日本以外很少有人知道他的名字；直到赛马「Forever Young」在美国赛场上击败美国最强的年长赛驹，更多人才认识了他。

这种反差，是了解藤田晋最直观的切入点。这位曾向日本企业销售网络广告的创始人，几乎把自己大学毕业后一直怀抱的每一种个人爱好，都变成了一条业务线、一档节目或一场公司营销活动。麻将成了在自家平台播出的职业联赛；足球变成了他拥有并担任主席的俱乐部；赛马则造就了一匹冠军赛驹，如今它还成了自家游戏工作室作品中的角色。这究竟是战略还是一时兴起，股东多年来一直在追问，而答案也始终在变化。

藤田晋1973年5月16日出生于福井县鲭江市，一直在那里生活到高中毕业。他的父亲是纺织与化妆品集团 Kanebo 的工薪族，藤田晋曾说，自己最不想成为的就是那样的员工。他曾在少年时期计划闯荡音乐圈，但到了高中最后一年便打消了念头，认为自己缺乏天赋。进入东京青山学院大学学习经营学后，他一门心思扑在麻将上，甚至因此留级一年；他师从樱井章一的「雀鬼会」，还认真考虑过成为职业选手。

最终，他选择先找一份工作：1997年加入人力资源公司 Intelligence，不到一年便离职。CyberAgent 于1998年3月创立，主营网络广告业务。两年后，公司在东京证券交易所 Mothers 市场上市；当时年仅26岁的藤田晋，成为在那里带领公司上市的最年轻人士。他在2005年出版的自白录中回顾了那段岁月，书名为 渋谷ではたらく社長の告白（《在涩谷工作的社长自白》）。

广告收入撑起了日常开支，游戏却成了真正的增长引擎。CyberAgent 于2011年成立 Cygames，十年后，这家工作室推出了 赛马娘 Pretty Derby，把真实存在的日本纯血赛马改编成接受训练、参加比赛的动漫女孩。截至2025年9月的财年，游戏业务贡献了约600亿日元的营业利润。2015年，藤田晋与电视台 TV Asahi 联手成立 AbemaTV；此前，他已在酒桌上结识该台高管早川博。免费流媒体服务于次年上线。

ABEMA 也是最能体现藤田晋争议的一项事业。它前后亏损了约十年，他始终不肯给出何时能够止亏的时间表，而游戏和广告业务的利润则填补了这个缺口。直到同一个财年，CyberAgent 的媒体与 IP 事业部才实现营业盈利，金额约为73亿日元。业绩出炉时，藤田晋说：“从上线开始，我们就为它投入了巨额亏损。”与此同时，公司给出的下一年度集团利润预测却有所下调。并非每一次押注都能坚持到得到回报。他在2013年与制作人秋元康、出版人见城彻共同推出一本女性杂志，亏损3.42亿日元，两年后便将其出售。他首次涉足足球时，自2006年起担任经营东京 Verdy 的公司的副社长，但球队成绩不佳，两季后他便退出。屏幕上，老板与球迷的身份也常常交织在一起。藤田晋曾以赛事组织者兼唯一业余选手的身份，参加一项为期一年的职业麻将联赛，并在 AbemaTV 播出的赛事中获得第二名；他承认，有些观众因此觉得他们的社长根本什么事都没做。

足球给了他第二次机会。2018年10月，CyberAgent 以约11亿日元收购 Zelvia 80%的股份；这家公司是 FC Machida Zelvia 背后的运营方。2022年12月，藤田晋出任俱乐部社长兼首席执行官。俱乐部聘请了黑田刚执教，他此前花了数十年打造一支高中球队。町田泽维亚在2023年夺得乙级联赛冠军，升入 J1 后的首个赛季则排名第三。成功也招来了敌意。2024年10月，俱乐部针对社交媒体上攻击球员和主教练的帖子提出刑事控告；俱乐部律师表示，新的诽谤言论有时一天就超过一千条。藤田晋将这种情况比作霸凌。一年后，町田泽维亚以3比1击败 Vissel Kobe，赢得队史首个重要赛事冠军——天皇杯；2026年4月，俱乐部闯入 AFC Champions League Elite 决赛，加时赛中负于 Al-Ahli。

麻将贯穿了这一切。藤田晋在2014年赢得麻将最强战冠军，2018年7月又成为 M.League 的创始主席。这项职业联赛的比赛在 ABEMA 播出，他至今仍担任主席。

赛马是他最后涉足的领域，却走得最远。2021年5月，他以4亿7010万日元买下一匹 Deep Impact 的后代雄驹；同年夏天，又在 Select Sale 拍卖会上以23亿6700万日元买下18匹马。藤田晋当时表示，在《赛马娘 Pretty Derby》推出后，他希望回馈赛马界。同年7月，日本中央竞马会批准他成为马主。矢作芳人训练的「Forever Young」于2025年2月赢得沙特杯，11月又成为首匹夺得 Breeders’ Cup Classic 的日本繁育、日本训练赛驹；它在 Del Mar 以半个马身的优势力压 Sierra Leone 夺冠。2026年2月，「Forever Young」再度赢得沙特杯；同月，Cygames 宣布将把它加入游戏，塑造成一名角色。藤田晋说，从他成为马主的第一天起，让自家赛马成为一名赛马娘就是他的目标。9月，这匹赛马又在重建后的 Belmont Park 赢得 Jockey Club Gold Cup。

CyberAgent 早早便透露了交接安排：2023年，藤田晋表示会从内部挑选继任者，自己转任会长。2025年12月12日，2006年以应届毕业生身份加入公司、并创立子公司 CyberZ 的山内隆裕出任社长。藤田晋仍是代表董事会长和最大股东；按照计划，山内隆裕将在2027年前提出自己的长期愿景，并在2029年前逐步接手社长的大部分职责。藤田晋仍担任 AbemaTV 和 Zelvia 的社长。他于2004年与演员奥菜惠结婚，2005年离婚，2009年再婚。

下一个重要时刻，是10月31日在 Keeneland 举行的 Breeders’ Cup Classic，届时「Forever Young」将作为夺冠热门出赛。之后，更难的考验会悄然到来：山内隆裕执掌下的 CyberAgent，是否还会继续为这位创始人转化成生意的种种热爱买单。

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