富邑集团将Rosemount卖回Oatley家族，押注奔富

打造奔富品牌的富邑葡萄酒集团，正将Rosemount卖回给创立它的家族。亿万富豪奥特利家族将重新接手这一品牌。家族掌舵人鲍勃·奥特利（Bob Oatley）从猎人谷起步，将Rosemount打造成澳大利亚最知名的葡萄酒出口品牌之一；如今，家族还将一并接手两个规模较小的品牌：Ingoldby和Secret Stone。对卖方来说，这不过是一次资产整理；对买方而言，这个酒瓶承载着家族姓氏的历史。

这笔交易的双方，对澳大利亚葡萄酒的未来各有打算。富邑希望精简品牌、提高售价，并让奔富成为产品组合的核心——这个品牌将Grange卖给上海和纽约的收藏家。奥特利家族想要的，则是那些上市公司已无暇经营的日常款葡萄酒。一方押注稀缺性，另一方押注记忆。

奔富获得资源，Rosemount重回家族怀抱

彭博社率先报道了这笔交易，富邑随后确认，三个品牌及其相关库存将转交给家族的葡萄酒业务A.G. Oatley Wines。双方均未披露交易价格。富邑保留在欧洲免付特许权使用费销售Rosemount的权利，期限最长为三年，因此当地消费者的订购方式暂时不会发生变化。

富邑澳大利亚、新西兰及欧洲区董事总经理安格斯·利利（Angus Lilley）将这笔出售称为更大规模精简计划中的一步。他说：“自从我们去年宣布转型议程以来，已经出售了五个品牌以及一系列非核心资产。”他还表示，奥特利家族“在澳大利亚葡萄酒领域拥有深厚经验”。Seppelt、Tollana和Rouge Homme已经离开公司旗下品牌阵营。富邑正将品牌数量从76个缩减至30个重点品牌。

这份名单的头部是三个“实力品牌”：奔富、加州品牌DAOU，以及新西兰品牌Matua。接下来是Wynns、Pepperjack、Squealing Pig等地区品牌，以及纳帕的Beaulieu Vineyard和Stags’ Leap酒庄。富邑预计，五年内这十个品牌将贡献集团约90%的净销售额。Rosemount在世纪之交曾是美国销量第二高的澳大利亚葡萄酒品牌，却未能入选。

出售岛屿，为品牌回家买单

这笔交易对奥特利家族而言意义非凡。家族葡萄酒业务的所有者桑迪·奥特利（Sandy Oatley）曾与父亲并肩经营Rosemount二十多年，他直言这是一件私事。他说：“我们非常高兴能让Rosemount再次回到家族手中。”他还称，能与女儿妮基·奥特利（Nicky Oatley）一起经营这个品牌，是一次回归原点。妮基·奥特利表示，家族目前还没有准备好透露品牌规划。

家族有充足资金落实计划。去年12月，奥特利家族同意将汉密尔顿岛出售给Blackstone，成交价约为12亿澳元。鲍勃·奥特利于2003年买下这座位于圣灵群岛的度假胜地。就在Rosemount交易公布前几天，A.G. Oatley Wines还收购了巴罗萨谷的Murray Street Vineyards，连同其酒庄、品酒室和葡萄园一并收入囊中。

富邑方面的数字，解释了为何公司急于出售。鲍勃·奥特利于1969年创立Rosemount，并于2001年将其出售给Southcorp，交易金额接近15亿澳元；2011年，品牌转入富邑旗下。公司在8月公布法定亏损10.8亿澳元。首席执行官萨姆·费舍尔（Sam Fischer）承诺每年削减1亿澳元成本，本月约有170个公司职能岗位被裁撤。交易公布后，富邑股价维持在5.61澳元，交易预计于10月23日完成。

四分之一世纪前，Rosemount对一家上市公司的估值高达15亿澳元。如今，一家上市集团正将它交还给一个家族，双方都不愿公开交易价格；奥特利这个姓氏也重新回到了一个从未真正与它分离的品牌之上。

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