耐克计划进一步裁员并预警全年销售下滑，大中华区营收下降26%

Nike正有意大幅减少Dunk鞋款的销量。这款球鞋曾让人们连续十年彻夜排队抢购，也在转售平台上风靡一时。如今，Nike表示，整顿表现最差的业务将导致裁员，但目前还无法确定具体人数。在公布销售额再次下滑的业绩之际，这家全球最大的运动服饰公司启动了一项名为Pace的重组计划。计划将重新划分公司的区域版图，在印度新建园区，并按Nike自己的说法，逐步减少公司各部门的岗位。

这项计划的影响远不止于俄勒冈州。Nike的鞋履和球衣遍布MCM覆盖的几乎每个市场里的体育用品连锁店、独立跑步用品店和足球俱乐部商店；品牌一旦收缩，货架上的商品、打折促销周期和供应商订单也会随之减少。公司还告诉投资者，全年销售额将下滑，前景远比分析师此前预期的黯淡。

在本财年第一季度，Nike营收下降4%，至112亿美元；若剔除汇率波动影响，则下降5%，低于分析师约113亿美元的预期。每股收益48美分，高于市场预测。疲软主要出现在Nike自营渠道：旗下门店和应用程序的销售额下降8%，其中数字渠道下滑13%；批发合作伙伴贡献的营收仅下降1%。北美地区增长2%，是唯一实现增长的市场。

推荐阅读AMD数据中心营收翻倍至67亿美元，股价仍下跌9%

大中华区是最沉重的打击。当地营收下降22%，至12亿美元；按固定汇率计算，降幅为26%，这也是连续第九个季度下滑。Nike正在停止与其认为不符合品牌定位的线上卖家合作，并将业务集中到天猫、京东、抖音以及自家网站和应用程序上。首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）表示，这项调整需要多个销售季才能完成。对中国消费者而言，这意味着在线购买Nike的渠道将会减少。法国巴黎银行（BNP Paribas）分析师洛朗·瓦西列斯库（Laurent Vasilescu）直言不讳地指出：Nike在中国的问题出在产品，而不是销售渠道。

产品结构的变化，展现出这家公司正从一个时代转向另一个时代。运动休闲产品的销售额以低两位数的幅度下滑，Nike将Dunk销量削减了近一半，造成约2亿美元的业绩拖累。占全球销售额13%的Jordan Brand以中十几的百分比下滑；Converse则下降28%，营收为2.63亿美元。得益于Vomero系列，跑步产品实现两位数增长；世界杯需求则推动球队球衣销量达到上一届赛事的两倍。希尔表示：“Nike Performance业务目前的规模还不足以抵消Nike Sportswear、Jordan Brand和大中华区面临的压力。”

Pace计划旨在弥补这一差距。Nike预计，到2031财年累计节省约25亿美元，并承担约10亿美元的税前费用，其中大部分与员工有关；本财年将计入其中的3亿美元。公司将把四个区域整合为三个：美洲、亚太及大中华区，以及欧洲、中东和非洲。亚洲管理团队将迁往新加坡，部分位于比弗顿的支持岗位将搬迁，并将在班加罗尔新建园区。公司表示：“我们目前还不知道会涉及多少岗位，也不清楚具体哪些地点的职位会受到影响。”此前，自动化已导致775个配送中心岗位被裁，今年早些时候公司还削减了约1400个技术岗位。

这项计划仍留下最棘手的问题。大部分成本节省要到2029至2031财年才会实现，远晚于相关费用的发生时间；本季度利润率的提升，来自仓储和物流成本下降，而非需求增强。GlobalData的尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，再次重组说明Nike当前的经营模式并不适用。股东也作出了相应反应：周五开盘前，股价下跌约9%，至59.33美元；与此同时，Nike仍将季度股息维持在每股41美分。

接下来的时间表已经确定。Nike预计，在截至2027年5月的财年里，营收将以高个位数百分比下滑，而分析师原本预计降幅为2%；调整后每股收益预计为1.15至1.35美元。公司警告，第二季度营收将受到约4个百分点的拖累，原因是去年同期促销力度较大，形成了较高的比较基数。关于裁撤哪些岗位的决定将于2027年日历年启动，新的三区架构则将在2028财年生效。

在此之前，那个曾让整整一代人为一双鞋排队的公司，如今正让自己的员工排队等待另一件事：他们的工作能否在这张新版图中保留下来。

标签: layoffs, Converse, Elliott Hill, Jordan Brand, Nike, sportswear

更多类似内容

Uber裁员3300人、退出非洲，押注自动驾驶出租车未来

微软裁员5500人，为1900亿美元AI基础设施投资买单

SpaceX 单季向AI投入158亿美元 — 股价下跌10%

甲骨文承认AI削减2.1万个岗位，开始新一轮裁员

苹果顶住内存短缺，iPhone与Mac创季度纪录，但账单才刚开始

2026年科技行业七个月内裁员20.5万人，AI归因占比从7%攀升至40%